Сексуалізація дітей: “Укрпошта” потрапила у скандал через рекламну кампанію до Дня закоханих

Національний поштовий оператор “Укрпошта” зіткнувся з критикою через рекламну кампанію проєкту “Пошта кохання” до Дня закоханих, створену у співпраці з брендом Rikky Hype. Через суспільний резонанс компанія повідомила про паузу для ухвалення остаточного рішення щодо проєкту.
Про це повідомляють “Укрпошта” та бренд Rikky Hype у соцмережах.
Основою проєкту “Пошта кохання” мало стати переосмислення традиції обміну паперовими валентинками. У межах кампанії в Києві та Дніпрі встановили тематичні скриньки для відправлення спеціально створених валентинок, а також розробили тематичні конверти та марки.
Рекламна кампанія викликала критику після публікації світлин, на яких моделі були стилізовані під старшокласниць у шкільній атмосфері. Зокрема, на одному зі знімків модель стояла біля дошки з крейдою у короткій спідниці, що викликало негативні реакції частини користувачів соцмереж.

“Які ж вони бридкі. Лиш би на когось отрути виплеснути. Хац своїх дітей в хіджаби вдягають і в школи тільки для дівчат відправляють”, – написала одна із користувачок.
“Чим вони думали? Що люди схавають сексуалізацію підлітків в 2026 році? Колаборація з rikkyhype ну ясно…”, – зазначила інша користувачка.
Після хвилі критики дописи зі світлинами були видалені. В “Укрпошті” перепросили тих, кого контент міг обурити, та заявили, що не підтримують і не толерують сексуалізацію неповнолітніх і переглянуть підходи до партнерських проєктів.
Генеральний директор “Укрпошти” Ігор Смілянський повідомив, що особисто не бачив світлин, підготовлених для кампанії, але не вбачає у них проблеми. Водночас він зазначив, що через реакцію суспільства компанія вирішила взяти паузу.
“Я не бачу в тих фото проблеми, але якщо певна частина суспільства її вбачає, то ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення. Щойно команда бренду виклала свої шкільні фото та спогади, які надихнули їх на цей проєкт, що ще раз переконало мене в тому, що ніхто нічого “такого” не замислював”, – сказав Смілянський.
Він додав, що у разі невідповідності стандартам компанія може запропонувати оновлену візуалізацію або перенести співпрацю.
“Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези, – це не турбота про школярів, а намагання проїхатись на хайпі”, – заявив Смілянський.
У бренді Rikky Hype пояснили видалення світлин спробою зупинити дискусії щодо того, що одяг може бути причиною агресії або виправданням для неї. Також у компанії повідомили, що кампанія була присвячена ностальгії за шкільними роками.
“Нам прикро, що проєкт про ностальгію та теплі шкільні спогади був сприйнятий через настільки викривлену оптику. Сподіваємось, що на архівних фото користувачі Threads та Instagram не знайдуть обʼєктивації”, – заявили у бренді.
Кампанія спричинила широку дискусію у соцмережах, де частина користувачів звинуватила авторів проєкту у сексуалізації образів школярок та розкритикувала реакцію бренду.
Також слідкуйте за “Прямим” у Facebook, Twitter, Telegram та Instagram.
 
The post Сексуалізація дітей: “Укрпошта” потрапила у скандал через рекламну кампанію до Дня закоханих appeared first on Прямий.