Який % українців полюбляють акційні товари

Українські споживачі дедалі частіше переглядають свої купівельні звички, адаптуючись до економічних умов та зростання цін. За даними дослідження «Динаміка сектору FMCG: food, non-food, drogerie», опублікованого Асоціацією ритейлерів України (RAU), троє з чотирьох покупців постійно обирають товари зі знижками й готові змінювати улюблені магазини заради кращої ціни.

За підрахунками аналітиків, акційні пропозиції генерують близько половини всієї виручки торгових мереж: у сегменті продуктів харчування частка таких продажів становить 56%, у непродовольчому — 49%.

Нинішні тренди демонструють не лише цінову чутливість, а й зміни у самому складі продуктового кошика. Все більше українців відмовляються від алкоголю, шоколаду та снеків, натомість шукають більш вигідні альтернативи. Зокрема, спостерігається зниження попиту на шоколадні вироби — через їхнє здорожчання покупці віддають перевагу нешоколадним солодощам.

Ще однією тенденцією стало зростання популярності готової продукції — риби, морепродуктів, м’ясних делікатесів. Це свідчить про попит на швидкі й зручні рішення, які дозволяють економити час.

Крім того, помітно зміцнюються позиції власних торговельних марок (ВТМ). Майже половина опитаних — 43% — зазначили, що обирають продукцію ВТМ саме через її нижчу ціну порівняно з брендовими аналогами. Для значної частини споживачів це стало ключовим фактором у виборі товарів повсякденного попиту.

Загалом, дослідження свідчить: цінова гнучкість і функціональність стають головними рушіями купівельних рішень. Усе менше значення мають звички та лояльність до брендів — натомість споживачі діють раціонально, адаптуючись до нових економічних реалій.