Який % опитаних українців прагнуть жити “тут і зараз”

Під час війни українці стали уважніше ставитися до своїх витрат. Багато хто скорочує споживання в основних категоріях, проте водночас намагається не відмовляти собі у приємних дрібницях, інвестиціях у здоров’я та досвід. Про це свідчить нове дослідження «Споживчий прагматизм: як війна змінила наше споживання», Gradus у партнерстві з Vogue Ukraine за результатами 600 онлайн-інтерв’ю українців із доходом вище середнього.Основні висновки дослідженняОпитування показало, що 88% опитаних прагнуть жити «тут і зараз».85% дозволяють собі радощі та задоволення для підтримки душевної рівноваги. Найактивніше це проявляється у віковій групі 25−34 роки, тоді як 45−55 та 55+ більше схильні до економії.Як змінилися споживчі пріоритети47% скоротили витрати на базові потреби.82% уникають зайвого, але купують речі, що приносять задоволення.77% намагаються купувати менше, але кращої якості.76% інвестують у здоров’я.59% готові витрачати на речі, що покращують емоційний стан.52% спрямовують кошти на розвиток і досвід (навчання, подорожі).Найважливішою статтею витрат українці вважають здоров’я та медичні послуги — 70%.На що звертають увагу при виборі брендів39% ставлять на перше місце якість і довговічність речей.На останньому місці (11%) — престиж.Серед критеріїв вибору fashion & beauty-товарів визначальними є особистий досвід і знання про бренд (52%), а також рекомендації друзів (33%). Соцмережі брендів мотивують до купівлі 24% респондентів. Глобальні міжнародні компанії переважають у вподобаннях над нішевими та вітчизняними виробниками.Ставлення до предметів розкоші32% купують їх стримано.22% вважають це надмірністю, яка зараз не на часі.18% зовсім не цікавляться.19% вважають предмети розкоші частиною нормального життя, що допомагає не втратити себе.Гендерні відмінності у витратах61% жінок та 47% чоловіків не економлять на важливих для себе речах.Товари, що покращують емоційний стан, продовжують купувати 70% жінок і 50% чоловіків.