Тіньовий ринок електронних сигарет домінує в Україні

Майже весь ринок електронних сигарет в Україні перебуває в тіні: 93,3% продукції не відповідає вимогам законодавства, а повністю легальною є лише кожна двадцять п’ята одиниця товару.<br /><br /><img src=”https://businessua.com/uploads/images/2026/0734_4289-696x464_8ddcaa0e.jpg” border=”0″ width=”696″ height=”464″ alt=”0734_4289-696x464_8ddcaa0e.jpg (42.33 Kb)” /> Про це йдеться у даних огляду ринку електронних цигарок від Kantar.<br /><br />Що показало дослідження<br />Як йдеться в огляді, найвищий рівень нелегальної продукції зафіксовано в сегментах одноразових пристроїв та е-сигарет із багаторазовими картриджами й подами – там частка нелегального товару наближається до 100%.<br /><br />За структурою ринку найпопулярнішим типом пристроїв виявились е-сигарети зі змінними багаторазовими картриджами/подами (42%), на другому місці – одноразові е-сигарети (39%).<br /><br />Далі йдуть вейпи з вбудованим заправним резервуаром (21%) та е-сигарети зі змінними одноразовими картриджами (18%). Респонденти могли користуватися кількома типами продукції одночасно, тому сума часток перевищує 100%.<br /><br />Більшість користувачів (75%) купують е-сигарети офлайн, і лише 25% – онлайн. Середній обсяг споживання рідини становить 1,7 мл на день.<br /><br />Дві третини ринку пристроїв і картриджів/подів контролюють бренди трьох китайських компаній – VapeOnly (Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) та Woody Vapes (VooPoo).<br /><br />Серед найбільших гравців на ринку рідин – третину займають українські виробники Chaser Lab, Liquid Lab та Octolab, а також китайський VapeOnly.<br /><br />Як відрізнити нелегальні вейпи<br />Автори дослідження виокремили типові ознаки нелегальності вейп-продукції:<br /><br />виражений запах або смак, відмінний від тютюнового;<br />одноразові пристрої чи картриджі об’ємом понад 2 мл;<br />вміст нікотину понад 20 мг/мл;<br />роздрібний продаж сировини для рідин та нікотину окремо або у складі наборів;<br />реалізація без акцизної марки;<br />медичні попередження іноземною мовою.<br /><br />Водночас варто враховувати контекст навколо представників цього ринку. Тему легальності вейп-ринку неодноразово порушували журналісти-розслідувачі.<br /><br />Зокрема, Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) публічно позиціонує себе як об’єднання легальних імпортерів і виробників, однак, за даними медіа, діяльність усіх її учасників фігурувала у судових провадженнях, пов’язаних із незаконним обігом підакцизної продукції та ухиленням від сплати акцизу.<br /><br />Журналісти посилалися на матеріали Єдиного реєстру судових рішень щодо компаній, пов’язаних із членами асоціації.<br /><br />Зазначимо, дослідження ринку електронних сигарет провела компанія Kantar у квітні-травні 2026 року на замовлення найбільших виробників тютюнових виробів в Україні. У ньому взяли участь 600 повнолітніх користувачів електронних сигарет, які користуються ними щонайменше раз на тиждень та проживають в Україні.