Дослідження BRAND UKRAINE: найвідоміший український бренд у світі – Roshen

Організація BRAND UKRAINE оприлюднила результати дослідження прийняття у світі українських брендів. Найвідомішим брендом без підказок стала кондитерська корпорація Roshen.
Про це йдеться у статті голови організації BRAND UKRAINE Марії Липяцької для видання “Дзеркало тижня”.
Так, Без підказок 3% респондентів згадали про кондитерську корпорацію Roshen (у Польщі цей бренд назвали 10% опитуваних). Ще 2% згадали бренд жіночого одягу Sleeper (акторка Марго Роббі одягнула піжаму цього бренду на спеціальний показ фільму “Барбі”), виробника алкогольних напоїв Nemiroff і бренд одягу Paskal.

Компанія Roshen допомогла переобладнати систему ППО навколо Києва

У Туреччині без підказок найчастіше називали компанію з виробництва соків Sandora, у Франції — бренд головних уборів Ruslan Baginskiy, а у Великій Британії — бренд одягу від кутюр FROLOV, який полюбляють співачки Бейонсе, Дуа Ліпа та Дженіфер Лопес.
Із підказками, тобто коли потрібно було обрати знайомі бренди із запропонованого переліку, іноземці найчастіше називали українські продуктові ІТ-компанії. Найупізнаванішою виявилася Grammarly — компанія, що створила комунікаційний асистент на основі ШІ, який покращує спілкування англійською мовою. Друге місце посіло веб-сховище GitLab, а Roshen зайняв третю позицію. За ними йдуть ІТ-компанія BetterMe, що створює застосунки для підтримки фізичного й ментального здоров’я, та виробник охоронних систем Ajax.

Дослідження провели в травні 2024 року. Воно охопило доросле міське населення семи країн світу — Великої Британії, Іспанії, Німеччини, Польщі, США, Туреччини та Франції. Загальна вибірка становила 2800 респондентів (по 400 у кожній країні).
Марія Липяцька зазначає, що просування українських бізнесів на іноземні ринки може бути одним із найефективніших способів урізноманітнити міжнародний імідж України і залучити іноземні інвестиції, критично важливі для швидкої повоєнної відбудови.
Близько 20% іноземців знають про українські бренди та можуть назвати принаймні один із них.
Основний стимул для іноземців купувати українські товари — можливість підтримати Україну.
Найсильнішою галуззю економіки України за кордоном вважають сільське господарство. На другому місці — енергетика, а на третьому та четвертому — харчова та видобувна промисловості.

Від Польщі до США: Roshen визнали найвідомішим українським брендом у світі

Багато іноземців також добре поінформовані про наші бренди в сферах оборони, технологій, товарів для тварин і моди.
Щоб подолати розрив між сприйняттям України як аграрної країни та її здобутками в інших сферах, представники уряду, бізнесу та громадянського суспільства мають разом сформувати спільне бачення та наповнити бренд Made in Ukraine новими сучасними сенсами – йдеться у статті.
Також слідкуйте за “Прямим” у Facebook, Twitter, Telegram та Instagram.
 
The post Дослідження BRAND UKRAINE: найвідоміший український бренд у світі – Roshen appeared first on Прямий.