Алкогольний ринок України: чому преміальні бренди виживають краще

Український алкогольний ринок після 2022 року опинився в ситуації, яку експерти називають «подвійною кризою». З одного боку — падіння купівельної спроможності та скорочення експорту. З іншого — підвищені акцизи, регуляторні обмеження та майже повна втрата російського ринку. Але попри всі ці виклики, саме преміальний сегмент показує відносну стійкість.

Споживач шукає не ціну, а сенс

За даними досліджень NielsenIQ, у 2024 році обсяги продажів дешевих горілок у середньому впали на 12–15%. Натомість бренди середнього і преміального сегменту зменшилися значно менше, а деякі навіть показали ріст. Причина проста: люди скоротили кількість покупок, але частіше вибирають якість замість кількості.

Це підтверджує і практика: замість «акційної пляшки на застілля» українці дедалі частіше обирають бренд як символ стилю, компанії чи особистого моменту.

PRIME як приклад адаптації

Хорошою ілюстрацією цієї тенденції є бренд PRIME. Він не конкурує лише ціною, а пропонує унікальну лінійку SKU, акцент на якості та доступну преміальність. Важливо, що PRIME інвестує не тільки в продукт, а й у комунікацію: працює з HoReCa, запускає власні коктейльні рубрики та виходить на партнерства з барною культурою.

Фактично бренд демонструє, що український виробник може не просто виживати, а створювати новий культурний код у категорії.

Чому це важливо для економіки

Преміальний сегмент не лише стабілізує внутрішній ринок, але й створює потенціал для експорту. Європейський споживач уже знайомий із такими брендами, як Nemiroff чи Staritsky Levitsky. PRIME може стати наступним прикладом українського успіху за кордоном, оскільки його позиціонування відповідає глобальному тренду «affordable premium» — «доступної преміальності».

Перспектива 2025–2026

Очікується, що зростання категорії у 2025–2026 роках буде зосереджено саме у преміальному сегменті. Це відкриває шанс для брендів, які здатні вибудувати не просто продукт, а й емоцію, стиль і власну історію.

Якщо українські компанії правильно використають цей момент, країна отримає не тільки валютну виручку, а й сильні культурні символи, які працюють на репутацію України у світі.