Українці змінили ставлення до подарунків

Українці змінюють ставлення до подарунків і все частіше обирають досвід замість матеріальних речей. 71% опитаних українців надають перевагу спільно проведеному часу та новим враженням, тоді як лише 29% вважають важливішим мати річ як нагадування про подію чи людину. Про це йдеться в жовтневому дослідженні Kantar та bodo.Витрачають менше, отримують більшеПопри економічну турбулентність, традиція дарування зберігається.Україці повідомляють, що в середньому витрачають на подарунки 3 900 грн, тоді як отримують подарунки вартістю близько 4 694 грн.Чоловіки витрачають майже вдвічі більше, ніж жінки, але отримують дешевші презенти.Найщедрішими дарувальниками виявилися люди у віці 41−55 років, тоді як найдорожчі подарунки отримують 30−40-річні. Молодь (18−29 років) дарує менше через нижчий рівень доходів, однак частіше схиляється до нематеріальних подарунків: подорожей, відпочинку, нових емоцій.Потреба в емоційному відновленніСеред способів відновлення новий досвід і враження стали головним драйвером покращення емоційного стану — їх обирають 60% опитаних українців. Для порівняння: шопінг допомагає лише 21%, а похід у кіно чи театр — 11%, ресторан — 8%.Зміна споживацької поведінкиДані дослідження підкреслюють трансформацію споживацької поведінки українців. Дарування стає не стільки економічним, скільки емоційним актом. Люди прагнуть не володіти речами, а відчувати, не накопичувати — створювати спогади.Цей тренд задає новий вектор для брендів, які можуть створювати продукти й сервіси, що допомагають людям відчувати життя яскравіше.